Microsoft hat Patent für Zwangswerbung eingereicht

Das schöne an der Werbung: man kann sie ignorieren. Wenn es nach Microsoft geht, bald nicht mehr. Zum Patent eingereicht wurde ein Verfahren, mit dem zielgruppenorientiert Werbung auf dem Rechner eines Users eingeblendet wird, bei der sichergestellt ist, dass sie auch betrachtet werden muss. Einsatzgebiete: Gelegenheitsspiele, aber auch verbilligte Hardware, die mit der Zwangswerbung gekoppelt wird.

Dazu beantragten die Redmonder das Patent Nummer 20070033102. Eine

„…Methode zur gesicherten Auslieferung bezahlter Werbung an einen User, welche das Beantworten einer Frage oder einer Angabe von Daten aus der Werbeeinblendung verlangt. … Wenn die Abfrage korrekt beantwortet wurde, wird ein Betrag, gekoppelt an die Werbeeinblendung einem Useraccount gutgeschrieben…“

Als Einsatzgebiete sieht Microsoft beispielsweise subventionierte Hardware vor.

„Ein Serviceprovider wie eine Telefongesellschaft, ein ISP oder ein Leasingunternehmen kann Computersysteme oder Hardwarekomponenten zu reduziertem Preis oder gratis anbieten, im Gegenzug wird Werbung eingeblendet, speziell auf den User abgestimmt. … Ressourcen des Rechners selber (wie das Betriebssystem) können Userinteressen ermitteln, basierend auf Informationen, die auf dem Rechner gespeichert sind. Ein Userprofil wird entwickelt, basierend beispielsweise auf Musikgeschmack, Sprache oder bevorzugten Spielen. Die Profildaten können an einen Werbepartner übermittelt werden, entweder direkt oder über den Werbeprovider, um das gezielte Werben auf dem Rechner on- wie offline zu ermöglichen.“

Auch im Bereich In-Game-Advertising plant Microsoft einiges: AdShare heißt das Werbeprogramm, mit dem man Spieleentwickler und Werbepartner auf die MS-Plattform locken will. In Gelegenheitsspiele eingebettete Werbung soll auch für die Spieleentwickler Erlöse bringen: für die per AdView ins Spielgeschehen eingebundene Werbeaktionen bekommen die Gamedesigner Geld.

Während das AdView-Programm noch klein anzufangen scheint, sind die Formulierungen Microsofts im Patentantrag – vor allem in Bezug auf Datensammlung und Profiling via Betriebssystem – besorgniserregend. Zwangsweise ermittelte „Userinformationen“ via Betriebssystem plus gezieltes Zwangsmarketing – macht die Zukunft Vistas durchaus spannend.